健康家”代替了格力电器在多地实体店和线上直播间的姓名，这种强化个人IP的做法再次引发商场热议。

  回忆格力与董明珠IP的相关之路，恰似一部精彩的连续剧。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到现在的“董明珠健康家”，董明珠的个人印记在格力开展进程中如浓墨重彩的笔触，益发深入。2019年，当竞争对手纷繁逐鹿线上时，董明珠现已将自己的姓名用作格力的线上出售主力。几年后的今日，在这场延伸线下门店的改名风暴中，又让咱们正真看到了格力针对线下途径革新的深化。据了解，这场改名之旅现已在广东、山东等地的实体店以及湖南、河北等地的线上直播间打开。据格力相关工作人员泄漏，全国线下门店或许会逐渐更名，但详细时刻和流程暂时不知道。

  关于此次换装，其实能看出这是格力重塑零售链以及在营销层面的严重革新，但由于董明珠的个人形象过分家喻户晓，仍是引发了言论热议。最常见的观念便是过分依靠个人IP对格力电器是否弊大于利，董明珠常因不同寻常的审美和决议计划上热搜，比如被吐槽“土味”的玫瑰空调等，在短视频年代，这些争议会被无限扩大，这比如明星翻车拖累代言品牌，哪天董明珠说错话，格力或许就会被网友“连坐”。

  最重要的是，70岁的董明珠至今没培养出能接班的二把手，一旦有相关流言传出，就直接让言论坐过山车。至于格力此次换“装”是敞开新的光辉，仍是潜藏着不知道的危险？董明珠在这场品牌革新后又将何去何从？这些都是需求咱们来重视的问题。但无论如何，蹭个人IP流量确实能快速招引眼球，改名后格力短期重视度暴升，不少网友乃至直接吐槽“看不懂”“想做个人IP想疯了”。

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